央视为什么既支持微商又打击微商?

  整个五月对微商来说都是噩梦。

  就像扫荡恐怖分子一样,央视用无数的栏目和渠道,去攻击一个年轻的行业,以及这个行业中最简单善良的微商。另一方面,他们冲出来公开表扬他们。所以微商整个行业都崩溃了,不是不景气,而是莫名其妙。作为中国最重要的新闻舆论机构、思想文化阵地、党和人民的重要喉舌、中国最具影响力的主流媒体——央视,为什么一边支持微商,一边攻击微商?找到正确答案并不难。网上全是线索。老匡写完拍拍屁股就走了。你看完就笑了。仅此而已。从不承担责任。

央视为什么既支持微商又打击微商?(图1)

  央视在支持微商的同时攻击微商的核心矛盾是央视各频道相对独立,除了分享制作部门,策划和选题都是独立进行的。说白了就是N组躲在“央视”的logo后面,不同的人站在不同的位置说着同样的话,所以你也看到了,他们每天不停的打脸,现在都在流血。

  央视的组织结构与普通电视台不同。一般来说,电视台是“中心-部门-板块-栏目”的结构。大框架包括行政、编委会、技术委员会,主要包括主编办公室、党办、台办、技术管理办公室、制作、播出、数据/媒体资源等。这几年央视改革成了“频道-栏目”结构,所以很多央视频道都有自己独立的办公室,比如西土城的CCT微-6,中关村南街的CCT微-7。

  虽然每个频道每个栏目背后的出发点都不一样,但是央视脸背后的核心原因就像我之前说的,无非两个:1。评级;2.广告收入。

  一是收视率下降,央视利用微商重新获得全民关注

  现在的央视就像一头大象,收视率不断被以湖南、江苏、浙江为代发的地方电视台赶超;完全被以优酷、土豆、微信、微博为代发的互联网媒体颠覆。

  1.地方卫视已经完全超越央视

  央视推出了《动物世界》、《焦点访谈》、《春晚》等众多经典节目。,但近几年来,它并没有做出什么令人印象深刻的事情。让人气愤的是,最近十年,地方电视台就像鸡血一样,每隔半年就能出一堆好节目。

  2004年,湖南卫视以“超女”双人舞领跑当地卫视;2010年,江苏卫视《非诚勿扰》将婚恋节目推向巅峰;2012年,浙江卫视《中国好声音》掀起了选秀版权引进狂潮。至于“爸爸呢?”还有“跑哥?”,就不解释了。每一个都是社会热点。回头看看央视都做了些什么。它一直睡得很香。

  其次,央视“招牌菜”春晚收视率连年下滑,2011年收视率18.344%,2012年17.37%,2013年11.362%。再这样跌下去,估计过几年就要跌出历史舞台了。

  在我们的想象中,“收视率榜”是专门为央视量身定做的。但是你翻翻资料,就会发现央视真的不行了。

  2014年全国前20家电视台中,央视只占一半,被地方电视台赶超是不争的事实。

  2.网络媒体的影响

  我不知道大家还看不看电视,但是我已经很久没有打开电视了。近年来,人类的时间几乎都被互联网夺走了,留给电视机的时间越来越少。根据《2013中国视听新媒体发展报告》的数据,2013年,北京的电视运营率从三年前的70%下降到30%,没有人看电视。谁还看央视?而且央视在互联网上既没有任何举动,也没有任何建树。优酷和土豆这两大流媒体,很快就会成为线上央视。就你所见,到处都是低着头的人。

  3.微商和收视率有什么关系?

  前面的大量数据可以证明,央视就像一个落魄的贵族,被社会忽视太久了。重新获得社会关注的方法只有两种:一种是靠能力打造牛x的专栏;第二,抓住“社交热点”的快船。很明显,现在央视已经没有能力做牛X专栏了。如果他们早就有能力做到,为什么要等到今天?所以他们选择了最近火的一塌糊涂的“微商”,无奈又无奈。

  2013年1月至2015年5月,微商的百度搜索指数碾压了“电商”和“传统零售”

  现在只要是主流媒体,谈微商话题,全民关注。微商为节省央视收视率做出了很大贡献,微信商务人士应该高兴才对。

  现在终于明白,央视到底是支持还是打压微商并不重要。重要的是微商终于挽回了央视的尊严。^_^

  二是广告收入缩水,央视向微商借钱

  众所周知,央视每年都会举办盛大的广告招标会,几乎所有进入中国的财富500强品牌都会到场。在过去的几年里,这些人可以在一个有钱的房子里打12个小时。但有趣的是,2015年央视招标过程在短短6个小时内草草结束,2015年广告招标会场冷清,场外新闻异常冷清。

  2014年,互联网广告总额高达1371.6亿元,超过电视广告成为该品牌最大的广告阵地。就连传统广告公司宝洁也在2014年不再投放电视广告...更有想象力的是,2011年后,央视以“保护企业”而闻名,不再公布“标王”及相关企业中标信息。从外界来看,央视并没有公布唯一的广告收入。

  在收视率不断被地方电视台赶超,互联网媒体冲击的情况下,电视台增加收入的唯一途径就是多卖广告位。可惜一天只有24小时,广告位有限,只能创造有限的利润。这两年央视也学会了精明,和地方电视台一样,实施了“以客户为中心,根据客户量身定制节目”的策略。比如每天都有央视logo明码标价,全世界都在找企业定制内容的XX力对话专栏,并没有具体命名。

  如果金钱可以搞定一切,甚至可以在央视上订购内容,那么我们很容易理解为什么央视一边支持微商,一边攻击微商。打击微商的原因只有三个:1。毕业记者接到消费者投诉,终于找到了新闻素材。央视跟随主流舆论,推舟黑和微商;2.传统的电商平台都闭门造车,刻意策划;3.线下零售巨头捐款。支持微商的原因也很简单。微信商业品牌自己掏钱。

  现在我们明白了,央视支持还是攻击微商并不重要。重要的是,或许微商终于为央视赚到了钱。^_^

  3.微商是传销吗?

  已经说了几百遍了,微商的库存商品销售叫分销,和传销不一样。世界上大部分行业都是代理分销系统,比如Polaiya、Marumi、Hanhou、Kans,都是在线上日化店成长起来的;云南白药,传统药店百年品牌,是代理配送体系,但线下代理不是一、二、三级,而是一般、省、市三代。他们还一层一层涨价,把货扔到终端店卖,仅此而已。

  如果像央视说的,招聘低层代理分销产品是传销,那么央视又在打脸了。事实是,招标会上黄金时段卖完之后,央视会把剩余的垃圾时段打包卖给“广告公司”或者“文化传媒公司”,授权他们代为销售,而这些合作单位在销售过程中必然会再次提价,卖给下属单位帮助销售。在这种情况下,“广告公司”或“文化传媒公司”是央视的下属代理,其分销本质与微商一模一样,只不过央视可以通过随意销售赚很多钱,而微商只能通过包装发货赚一些硬钱,这就是区别。

  央视不能破坏微商,这还是一句老话。每一个年轻的行业被央视频频褒贬,都是必然的舞台。如果你是被拐卖的混蛋,请尽快离开这个行业;但如果你老老实实经营,请不要放弃。央视虽然地位高,权力大,但真正能毁了你的只有你。

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